Stálhringfatnaður var yfirgefinn: Victoria's Wacoal féll bæði úr og engin sala á nærfötum úr stálhring var í fyrsta sæti

Nærföt er mikilvægasta skyrta kvenna í lífi' Í fortíðinni dáðist ég að fegurð samkomunnar og lagði áherslu á að" starfsferill" er í fyrirrúmi. Hver klæðist hver veit, verðið á bak við það er kúgunin og jafnvel sársauki í brjósti.

Í heiminum frelsa þeir sem sjá viðskiptatækifæri að baki neytendum sem þjást af nærfötunum safna nærbuxunum frá konum og leggja af stað byltingu í nærbuxunum.

Konur sem huga betur að sjálfum sér hafa breytt hugmynd sinni um neyslu nærfötanna. Þeim er ekki sama um' augu umheimsins, þeir huga betur að því hvort þeir klæðast þægilega. Að yfirgefa þykkan stálhringasvamp og leita að nærfötum sem passa betur við þig er nú ný stefna fyrir nútímakonur að þykja vænt um sig.

01

Tímabil nærfötanna

Mo Yu, 28 ára, var þunn, og nærföt úr stálhringnum létu hana oft finna fyrir sársauka í miðju neðri brjóstmyndarinnar. Þegar hún tók sér blund í vinnunni var hún oft vakin af verkjum í brjósti sínu." Það' er að fara að gata mig." Li Yu sagði að í hvert skipti sem hún klæddist stálhringfötum fann hún fyrir kúgun og fannst brjóstkassinn troða sér inn en reið, langar að taka strax af stað.

Konurnar sem hata nærföt úr stáli hring taka valið á brottfalli sem endanlega er sent til afkomu nærfötafyrirtækisins. Nærföt risastór Wacoal, sem ræður ríkjum í Japan með safnað nærfötum, bjóst ekki við að hrista afstöðu sína ekki með jafnöldrum sínum, heldur með Uniqlo, sem gerir föt, og sú síðarnefnda varð vinsæl hjá nærfötum án stálhringa. Það stendur nú fyrir 20% af nærfötamarkaðnum. Hluturinn er næstum sá sami og Wacoal.

Með lækkun á markaðshlutdeild var getu Wacoal' til að græða peninga ekki eins góð og áður og hagnaður nærfötastarfsemi í ríkisfjármálum 2017 féll um 13,8% milli ára. Til að bregðast við kreppunni setti Wacoal í nóvember 2018 íþróttaklæðnað í skíðamerkjaverslunum. Íþróttafatnaður án stálhringa hefur hraðast vexti í flokknum nærfatnaður og er samsettur árlegur vöxtur 10,8%.

Auk Wacoal hefur Victoria' s Secret, bandaríska undirfatavörumerkið sem hefur mesta sölustað kynlífsréttarins, átt erfitt uppdráttar og salan lækkaði um 8% árið 2017. Og fyrir tveimur árum var hún enn mjög falleg, segist selja 600 nærföt á mínútu. Með ísjakann framundan verður risahjólið að gera U-beygju. Undanfarin tvö ár hefur Wei Mi lagt áherslu á nærföt án stálhringa og enga brjóstapúða og jafnvel breytt slagorð vörumerkisins í" Engir brjóstapúðar, aðeins kynþokkafullir."

Í Kína olli kantalaus nærföt einnig hvirfilvindur. Mo Yu sagði að hún hafi fyrst orðið ástfangin af nærfötum án felga fyrir fjórum árum og það hafi orðið ástfangið. Þetta var ný reynsla með enga tilfinningu um tilveruna og" Don' vil ekki taka það af" Svo lengi sem hún þvoði ekki' hún myndi klæðast þessum undirþrjótandi nærfötum. Í dag er hún aðdáandi Uniqlo' s nærföt án stálfelga.

Á markaðnum eiga vörurnar sem varpa ljósi á viðskiptalínuna ennþá sæti, en stálhringlaus nærföt með bæði mótun og þægindi eru orðin í nýju uppáhaldi. Samkvæmt" Rannsóknin á neyslufatnaði á netinu undirfatnaður 2017" sem gefin var út af First Business Data Data Center, sala á undirþrjótandi nærfötum gegnir efstu stöðu með því að draga úr þrýstingnum á brjósti, sem er þrefalt meiri en undirliða undirfatnaður, og viðskiptakvarðinn hefur farið yfir 5 milljarða júana.

Tmall og JD.com eru nú að selja undirstöðulaust nærföt. Á Tmall pallinum er sölu á' 618 nærfatnaði á þessu ári allt án nærföt úr stálhring og Wei Mi, sem tekur kynþokkafullu leiðina, er af listanum. Frá árinu 2018 nam sala undirþrjótandi nærföt á Jingdong vettvangi 65% af öllu undirfataflokknum og salan nam jafnvel allt að 69%.

Sumar undirfatnaðarverslanir án nettengingar eru nú aðallega undirþrjótandi nærföt. Í verslunarmiðstöðinni í Beijing, Changyingtian Street, eru meira en 60% Fendish-verslana undir merkinu An Lifang undirþrjótandi nærföt. Ódýrt undirfatamerki, Urban Beauty, í verslun í Jimo District, Qingdao, nærri 80% af nærfötunum kveðjum harða stálhringinn.

Konur sem huga sífellt meira að sjálfsánægju hafa breytt afstöðu sinni til nærfata. Í ljósi breytinga á neytendahugmyndinni sem stafar af þessu&tilboði, kynjabyltingu", verða vörumerkin að aðlaga vöruuppbygginguna. Undanfarin tvö eða þrjú ár kínverska nærfötamerkin" Four Great Queens" Aimu, Manifen, Di Anfen og An Lifang hafa farið inn á nærfötasviðið án stálhringa.

Starfsmaður Metropolis Li sagði við AI Finance News að á síðasta ári hafi fyrirtækinu' ný gerð, stálhringur og ekki stálhringfatnaður verið jafnt skipt, á þessu ári hafi fjöldi stálhringa aukist verulega. Verslunarmiðstöð fegrunarverslunarinnar í borginni mælir með viðskiptavinum nærföt án stálhringa og sagði:" Nærföt með stálhringum eru ekki góð fyrir líkamann. Núna klæðast allir engum nærfötum."

Urban fegurð Þetta nærfötamerki sem leitaði að kynþokkafullri gyðjunni Lin Zhiling á sjöunda áratugnum vinnur enn að íþrótta nærfötum. Á fyrri hluta þessa árs fjárfesti það 15 milljónir júana og nam 75% hlutafjár. Það tók höndum saman með íþróttamerkinu Kappa um að stofna sameiginlegt verkefnisfyrirtæki sem sérhæfir sig í nærfötum karla' og íþróttafatnaður kvenna.

Sum vörumerki undirþrjótandi nærföt bera kvenkyns notendur hugmyndina um sjálfstæði og sjálfstraust. Innri og ytri vörumerki leggja áherslu á:" Virða líkamlegar tilfinningar og halda áfram frá sjálfu" ;; Forli Girl sagði:" Sjálfstæðar konur verða að læra að virða og meta hluta af líkama sínum, óháð lögun og stærð."

02

Einu sinni" starfsferill" hæstv

Nærföt er mikilvægasta skyrta kvenna í lífi' Árið 1910 lagði bandaríski félagsmaðurinn Mary Phelps Jacobs frumgerð af nútíma brjóstahaldara með tveimur vasaklútum og bleikum borða. Sem innflutt vara hefur nærföt aðeins komið opinberlega inn í Kína í 30 ár.

Moldbikar nærfatnaður var vinsæll í Evrópu og Bandaríkjunum á tíunda áratugnum. Hann er búinn til úr samþættri heitpressaðri moldbikar og er úr svampi eða fylltum trefjum. Hluti mótaholu brjóstahaldara ásamt stálhringnum getur gert brjóstkassann beinari og fullri. Þegar vesturvindurinn breiðist út tók' ekki langan tíma fyrir Mold Cup nærfötin að hvirfilast í Kína.

Árið 1999 fæddist Tingmei nærföt. Það er heilsuvara fyrir öxl og öxl í leghálshrygg. Eftir endurbætuna hefur það nýjan sölustað" falleg líkamsþjálfun, breyting þegar" er borinn; Með því að kaupa búðarborðið vann hann einu sinni 2 milljónir júana í daglegri sölu. Fyrirmyndin Ni Hongjie varð gyðja í hjörtum þúsunda ungra karlmanna með brjóstin, grannur mitti og mjaðmir og ýmsir stíll.

An Lifang, Di Anfen, Gujin og önnur nærfötumerki sem eru í aðalbúðunum í deildarverslunum eru öll lögð áhersla á að framleiða safnað nærföt. Margir stíll leggja áherslu á að taka á móti brjóstum, svo að aftari ólir axlarbeltanna séu meira og meira. Breiðar axlarólar, þykkir svampar og harðir stálhringir mynda sett af fyrirferðarmiklum herklæðum sem bindur kvenkyns brjóstkassa.

Í auglýsingamyndbandi um fegurð þéttbýlisins á fyrstu árum hennar reif talsmaðurinn Lin Zhiling af svarta slaufunni, opnaði hvítu skyrtu og brjóstin vafin í fjólubláum nærfötum voru glæsileg og kringlótt og hringdi með söngrödd:" Þéttbýli fegurð, hitta betra sjálf" ;. Þessi markaðsstefna tókst. Árið 2012 var borgarfegurðin í fyrsta sæti í greininni með 5,4 milljarða júana smásöluverðmæti og nam 2,8% af persónulegum fatnaðarmarkaði.

Yfirgnæfandi umfjöllun og alls staðar nálægar vörur eiga sér djúpar rætur í fagurfræðilegu hugmyndinni um að sveigja fegurð með því að safna saman nærfötum.

Árið 2011 skoðaði Hao Li, framhaldsnemi, ofvöxt brjóstkirtla. Henni fannst hvetjandi á Baidu," Don' t alltaf í nærfötum með stálfelgum." En hún klæðist alltaf," Eftir að hafa borið hana, er brjóstkassinn bein og saman komin. Ég lít á hlutverk nærfötanna, ekki heilsu og þægindi." Aftur, hún togaði stálhringinn, nærfötin misstu algjörlega samkomuáhrif sín, laus brjóstfita hljóp að handarkrika, maga, hún henti nærfötunum.

Fram til ársins 2014 var valið á nærfötum ekki mörg. Það ár var C Cup stúlkan önnur. Hún keypti nærföt án felgis til" skreppa saman brjóst" og ekki að líta út eins og" efri líkaminn er svo sterkur." Henni fannst Taobao" ekki sérstaklega formleg nærföt án stálhringa" Frá útliti lítur það út eins og sérstakt hjúkrunarfatnaður. Óánægð með nærfötin sem hún keypti, hún skilaði mörgum.

Sumir neytendur sem eru plagaðir af því að safna saman nærfötum fóru loksins á veg frumkvöðlastarfsins og vildu beita sér fyrir því að frelsa ánauð nærföt á konur.

Árið 2012 stofnaði Liu Xiaolu, sem starfaði í ráðgjafafyrirtæki í 5 ár," innan og utan" Hún sagði að það hafi verið mjög erfitt að vinna yfirvinnu þangað til klukkan tvö eða þrjú á morgnana í þykkum nærfötum úr stálhring. Það eru ekki aðrir sem safnast saman til að þóknast, heldur aðrir. Henni fannst óljóst að nútímakonur' s nærföt ættu að líta öðruvísi út: þægilegt og ekki íþyngja líkamanum.

Daini sagði að upphaf súrefnis kæmi af slæmri reynslu hennar fyrir fjórum eða fimm árum. Hún kallaði að kaupa nærföt í líkamsræktarverslun" bera niðurlægingu" Hún minntist þess að verslunarleiðbeiningar nærfötabúðarinnar mæltust alltaf með þykkum stálhring þykkum púði nærfötum með minni stærð og harðari brjóstmynd, og hjálpaði henni við alla fitu í kringum brjóstið, kreistu út kynþokkafulla" starfsferil" , og þá andlit Spegillinn sagði henni:" Þú ert í besta ástandi."

GG quot; Verslunin er falleg í eina sekúndu og það tekur tíu ár að fara heim." Daini reyndi Haitao en erlendu vörumerkibollarnir eru of stórir og verðið hátt. Upprunaleg pöntun í utanríkisviðskiptum á netpallinum er ekki tiltæk. Afsláttur vörumerkis. Vinir eiga í svipuðum vandræðum. Árið 2014 stofnaði Daini súrefnisforritið í von um að veita kínverskum konum fjölbreyttan valföt í nærbuxum.

03

Atvinnurekendur og fjármagn eru hér

Fyrstu árin í viðskiptum var vanþrjótandi nærföt enn mjög lítið. En Liu Xiaolu trúir því staðfastlega:" Enginn stálhringur verður að vera framtíðarþróunin, en það mun taka nokkurn tíma að gerast í Kína."

Þessi tími kemur fljótlega og 2016 hefur orðið lykilár fyrir þróun innlendra nærföt án stálhringa.

20% árlegur vaxtarhraði nærfötamarkaðarins hefur sannfært frumkvöðla um að kínverskar konur sem hafa farið inn í hraðri braut neysluuppfærslu þurfi brýnni þægilegri og yngri vörumerki á nærfötum. Á þessu ári gekk Mellin til liðs við her frumkvöðla og stofnaði Forli Girl, litla brjóst nærföt vörumerki.

Í lok árs 2016 fóru Forli Girls til sölu á netinu, gerðu aðeins frönsk nærföt án stálhringa og enga brjóstapúða með áherslu á A- og B-bolla. Á sama ári opnaði Crème verslun á Taobao. Helstu hugtökin voru" Frönsk nærföt" og" létt" ;. Fyrstu tvö undirtökin í hillunum voru án stálhringa.

Líkamsrækt og tískuþróun bætir eldinum í nærbuxurnar án stálhrings. Árið 2016, WeChat opinber reikningur, Sina Weibo, Xiaohongshu og aðrir pallar framleiddu stöðugt efni um líkamsrækt, hollan mat, íþrótt nærföt og nærfatnað. Meðal þeirra eru skyndileg Amway, svo og nákvæm staðsetningu vörumerkja.

Þetta er áhrifaríkt, áttaði Hao Li," Svokölluð aðlögun er aðeins þegar hún er sett á, hún er samt sú sama og þegar hún er tekin af, þá þarf ég ekki'" Hún flutti loksins í herbúðirnar án felgja. Sumir neytendur sögðu einnig:" Upphaflega hef ég stundað klofning, en nú finnst mér það vera rangt. Nærföt geta líka verið glæsileg og þægileg. Ég ætti að frelsa bringuna og gefa henni frelsi."

20 ára Xiao Xiao" neydd" 47 ára móðir hans að búa til engin nærföt úr stálhring. Eftir að móðir mín fékk vörurnar var hún talin um stund. En eftir að hafa lagt á sig, afturkallaði móðir' 180 gráður. Nú verður alltaf bent á Xiao Xiao:" Kauptu mig sporlaust, ég klæðist ekki' ekki klæðast þeim með stálhringjum."

Á þessu ári tók Liu Xiaolu eftir því að undirtæknilega nærfötin urðu ekki lengur sess. Í fyrstu voru innri og ytri markmið 28 til 35 ára, elítukonur með faglegan bakgrunn eins og fjárfestingarbankastarfsemi, ráðgjöf og auglýsingar. Frá árinu 2016 hefur 20-25 ára ungum notendum hins vegar fjölgað og standa nú fyrir 30% af heildarnotendum á netinu.

Sigurvegarar athafnamennirnir hófu uppskeru stundina. Árið 2016 var fyrsta hópnum af nærfötum Crème&# sópað, fjöldi notenda súrefnis hljóp í 3 milljónir og innri og ytri sala jókst í 50 milljónir júana. Árið 2017 náði Ubras sölu á 70 milljónum júana og innkaupahlutfalli 70%, en innri og ytri sala hækkaði í 150 milljónir júana.

Gögnin dreifa hik fjármagnsstofnana. Í umferð A og fjármögnuninni árið 2016 og erlendis hafði ég þegar samband við Xiangfeng Capital." Á þeim tíma var innra og ytra netið á frumstigi og útrásaráætlunin án nettengingar var ekki nógu skýr," Xu Feng, framkvæmdastjóri Xiangfeng, ákvað að fylgjast með um skeið. Ári seinna var 70 milljónum Yuan B fjármögnunarumferðar undir forystu Xiangfeng lokið innan og utan. Árið 2018 fengust 60 milljónir RMB af B + fjármögnun innan og utan.

Nærföt, mjög sundurliðuð atvinnugrein, voru að lokum lögð fram með fjármagni á þeim hraða sem er berum augum. Í desember 2017 lauk Guan Yi og móðurfyrirtæki hans Mochuan 45 milljón Yuan fjármögnun í röð; hálfu ári seinna lauk Inman Underwear fjármögnun Pre-A Series; Í ágúst 2018 fékk For Dear Me 10 milljónir í röð A fjármögnun stigs RMB, Ubras lauk einnig 50 milljónum Yuan A fjármögnun.

Xu Ying komst að því að fjármagnið hefur spáð meiri athygli á nærbuxurnar:" virkilega að leita að innan sem utan, þar á meðal að leita að okkur til að kanna VC á þessu sviði. Þeir vilja skilja markaðsrýmið og fjárfestingarrökfræði okkar."

04

Fólk-stilla mun ekki snúa aftur á bak

Konur eru að faðma óþrjótandi nærföt og karlar sem gefa gjafir breytast líka.

Fyrir tveimur árum byrjaði kærasta Qi Lang' snyrtivörur án blúndu og blúndurfatnaður og náttúrulega brjóstform hans lét hann finna fyrir sér að&væri tilgerðarlaus." Hann er 23 ára og getur greint hið sanna og ósatt í" starfsferil" í fljótu bragði: ef það er lóðrétt lína tilheyrir það náttúrulegu fyllingu brjósti; ef það er Y" lagað, verður það að vera kreisti klofning; efri brjósti er of kringlótt og fjarlægðin milli tindanna tveggja er breið, brjóstastækkun er enginn vafi.

Sem unglingur ræktuðu Ni Hongjie og Lin Zhiling' s nærfötaauglýsingar Qi Lang' ímyndunaraflið kvenna' sveigð fegurð að vissu marki." Auglýsingar þeirra eru fallegar en það þýðir ekki að' það þýðir ekki að ég reikna með að hinn helmingurinn verði svona. Stelpur þurfa ekki að stýra sér frá bikar A í bikar C."

Mellin deildi tveimur sögum. Það er til karlkyns viðskiptavinur sem snýr treglega til baka - hann vonar að kærastan sín geti klæðst því en kærastan getur ekki tekið við svona þunnu nærbuxum. Annar karlkyns viðskiptavinur keypti nærföt og gaf eftirlætisstúlkunni sinni og bað þjónustu við viðskiptavini um að hafa það trúnað. Eftir komu kom stúlkan til að spyrjast fyrir og þjónusta við viðskiptavini sagði sannleikann. Í spjallboxinu sendi stelpan ljúfa línu:" Jæja, þá viljum við líklega vera saman."

Nú á dögum er undirtölulaust nærföt orðið nýtt blátt haf fyrir viðskipti á nærbuxum. Fyrir létt frönsk blúndurfatnaður hefur Taobao hugsað meira en 30 sjálfstæð vörumerki hönnuða. Í þessu samkeppnishæfa haf hoppa ennþá nýir leikmenn.

Hong Kong vörumerki eigin orð hennar opnaði nýlega flaggskipverslunina sína Tmall. Það var stofnað í sameiningu af Belle Group og Virginie Group, það síðarnefnda er stærsti framleiðandi Vimy í Kína. Í byrjun árs 2018 náði alþjóðlega dúkafyrirtækið Lycra og Oxygen víðtækri samvinnu. Leica reyndi að auglýsa spandexgarn í súrefni og fékk sneið af íþróttafatnaðarmarkaðnum með 30% söluaukningu á ári.

En hlýtur stállaust nærföt að vera framtíðin? Sumir hönnuðir telja að vinsældir þess sýni bara að löngun kvenna til þæginda er mjög sterk. Svona eftirspurn er að móta nærfataiðnaðinn að nýju, en það er aðeins bráðabirgðastig.

Á þroskuðum markaði nærföt í Frakklandi er stálhringur og ekki stál hringfatnaður jafnt skipt. Og bæði stálhring og nærföt án stálhringa er hægt að þróa á grundvelli tækni. Fyrir Dear Me, stofnað árið 2016, sérhæfir sig í marshmallow nærfötum með nikkel-títan minni stálhringjum, og hefur haldið uppi 75% endurkaupahlutfalli síðan það var sett á laggirnar. Nikkel-títan minni stálhringurinn er hitameðhöndlaður og lagaður, sem er teygjanlegri en stálhringurinn og hefur þann kost að hann hefur betri burðargetu en stálhringurinn.

Liu Xiaolu hefur verið lögð áhersla á undirþrjótandi nærföt og hefur verið að læra til að bæta hönnunarskipulagið til að mæta þörfum kvenna með fullt brjóst. Á næsta ári er gert ráð fyrir að nærföt sem henta konum með stór brjóst verði hleypt af stokkunum innan og utan.

Með forsendu þess að tryggja þægindi er meiri möguleiki fyrir frumkvöðlastarf nærfötanna að bjóða upp á samsvörun nærbuxna í nærbuxum.

Fuli stúlkur breyttu hefðbundinni flokkun á nærfötum og aðgreindu nærfötaflokka með senum eins og tísku, fríi og heimili. Lúxusmerki nærföt" Dare One" hefur sett af lausnum sem sameina nærföt og yfirfatnað, svo sem djúpan V-brjóstkjól, sem getur bara opinberað blúndu nærfötanna að innan.

Að innan og utan stöðluðu Uniqlo, auk nærföt án stálhringa, hefur það einnig stækkað línuna í heimilisfatnaði, frjálslegur klæðnaði, léttum íþróttum og húsbúnaði. Framtíðin