Instagram setti af stað nýja stefnu, útsetning kynþokkafullra nærfötamerkja lækkaði verulega

Samkvæmt fréttabréfi tískufyrirtækisins hefur Instagram síðan í apríl hleypt af stokkunum nýrri stefnu sem hefur dregið úr útsetningu óviðeigandi efnis svo sem myndum sem eru taldar of kynþokkafullar á flipanum Explore notandans sem er meðmæla síðu. Þetta þýðir að hugsanlega fylgjendur eru ólíklegri til að fá aðgang að þessum reikningum. Explore flipinn er síða þar sem Instagram mælir með vinsælasta efninu í reikningum sem notendum hefur ekki verið fylgt eftir miðað við hvern notanda' athygli og líkar vel.

Framkvæmd þessarar stefnu leiddi beinlínis til verulegs minnkunar á útsetningum fyrir vörumerki nærföt og sundföt og nokkur lítil vörumerki sem treysta á samfélagsmiðla til að auka vitund vörumerkja hafa orðið fyrir verulegum áhrifum. Breska nærfötamerkið Playful Promises var með þátttöku notenda 0. 84% á Instagram, en innan tveggja vikna eftir að nýja stefnan var gefin út, lækkaði þátttaka notendanna mjög í 0. 4%.

Eva Pascoe, forstöðumaður rafrænna viðskipta hjá Bluebella, bresku afdráttarveru vörumerki undirfata, lagði áherslu á að nýja stefnan sem mótuð er af Instagram sé ekki aðeins til þess fallin að stuðla að því að efla vörumerkið, heldur skaðar Instagram líka sjálft og dregur úr Instagram' auglýsingatekjur og vörumerkið mun snúa að auglýsingum á Amazon eða öðrum vettvangi.

Emma Parker, stofnandi og forstjóri breska nærföt- og sundfatamerkisins Every Day, sagði að samfélagsmiðlar væru aðal rás fyrir vörumerki til að eiga samskipti við neytendur og jafnvel fylgismenn reikninga þeirra hefðu ekki getað séð innlegg þeirra síðastliðna tvo mánuði . Grein, samspilshlutfallið er helmingað." Sports Illustrated" fyrirsætan Tara Lynn, sem er með fleiri en 600, 000 fylgjendur, sagði einnig að frá því í apríl hafi fjöldi áskrifenda um innlegg hennar fækkað um 50%.

Instagram birtir hins vegar ekki sérstök viðmið til að ákvarða hvort færslan sé óviðeigandi. Sumir greiningaraðilar áætla að Instagram geti greint nakinn húðina í gegnum reiknirit og eftir að myndum sem eru hærri en ákveðið hlutfall verður eytt af meðmæla síðunni.

Sumir efast um að reikniritið sé ósanngjarnt gagnvart nærfötumerkjum sem eyða miklum auglýsingakostnaði.

Undirfatabloggarinn The Lingerie Addict og Cora Harrington, stofnandi og aðalritstjóri Instagram-reikningsins með sama nafni, bentu á að þrátt fyrir að hún hafi fylgt mikið af nærfötumerkjum hafi hún ekki séð fleiri svipuð vörumerki á meðmæla síðu sinni síðan nýju stefnunni var hrint í framkvæmd. Þessar auglýsingar frá Victoria Secret og ThirdLove eru fjárfestar í stærri vörumerkjum. Hún lagði áherslu á að þrátt fyrir að myndir af ThirdLove' s færslum séu örugglega tiltölulega óvarnar, þá hafi innlegg svipað öðrum vörumerkjum sem hún hefur séð ekki verið lokað. Emma Parker sagði ennfremur að jafnvel vörumerkið' s bikiníauglýsingapóstar væru álitnar óhentugar til meðmæla frá Instagram.

Sem stendur hafa bæði ThirdLove og Victoria Secret neitað að svara spurningum um fjárfestingar í auglýsingum. Wei Mi er með 66. 2 milljón fylgjendur á Instagram. Sem byrjun sem getur keppt við Wei Mi hafa ThirdLove aðeins 272, 000 fylgjendur á Instagram, en í nóvember á síðasta ári birti fyrirtækið fulla síðu í auglýsingu New York Times. Það er greint frá því að" New York Times" auglýsingakostnaður nær venjulega hundruðum þúsunda dollara.

Sumir greiningaraðilar bentu á að í því ferli sem Instagram' smám saman er umbreyting frá vettvangi þar sem notendur eru að leita að tískuinnblástur til félagslegrar netverslun, fyrir smásala, vörumerki og KOL, framkvæmd nýja stefna mun ekki aðeins valda samdrætti notenda og tapa Instagram, öflugri kynningar- og sölurás, hefur skorið úr hagnaði þeirra.

Instagram fór í beina útsendingu í október 2010 og var keypt af Facebook fyrir 1 milljarða dala 2012. Notendanúmer þess náði 100 milljón í fyrsta skipti í febrúar 2013 og fjöldi notenda stöðugraðist í grundvallaratriðum í 100 milljón á 9 mánaða fresti. Sem vinsæll pallborð fyrir farsíma geta notendur deilt hugmyndum og sagt sögur með myndum. Í 2017 voru vörumerkjareikningar á pallinum fjórfaldaðir á tveimur árum og reiknuðu með því að svífa frá 32% til 71%. Um 2018 náði mánaðarlegur fjöldi notenda Instagram 1 milljarði.

Samkvæmt skýrslu sem markaðsrannsóknarstofnunin L 2 sendi frá sér í 2018, velja 84% fatnaðamerkja að vinna með KOL á Instagram, en hlutfall fegurðamerkja og KOL er {{ 3}}%, 80% af Gen Z og 74% af öldinni. Ein kynslóð sagði að hún myndi taka kaupsákvörðun út frá því sem þeir sáu á Instagram.

Í mars á þessu ári reyndi Instagram að koma af stað greiðsluaðgerðum fyrir meira en 20 vörumerki eins og Michael Kors, Burberry, Zara og H& M. Neytendur munu smella á vöruna til að fara inn á innkaupasíðuna í færslu ofangreinds vörumerkis. Í fyrsta skipti sem notendur þurfa aðeins að fylla út bundið bankakort eða kreditkort. Þrátt fyrir að Playful Promises hafi skrifað undir með Instagram hefur það ekki verið samþykkt að nota þennan möguleika.

Til þess að auka gegnsæi, trúverðugleika og áreiðanleika nýmarkaðs áhrifamannamarkaðarins „Instagram Marketing“ uppfærir Instagram aðgerðir og verkfæri á vettvang þess og vörumerki geta kynnt og fundið bloggfærslur sponsaðra bloggara, jafnvel þó að þær fylgi blogginu Aðalnotendur geta einnig séð þessar upplýsingar, svo að vörumerkið geti fengið fyrstu hendi upplýsingar um kynningaráhrifin. Instagram áætlar að áhrifamikill markaðssetning í 2019 muni skila 1 $. 7 milljarði í tekjur.

Í apríl á þessu ári var Vishal Shah, sem bar ábyrgð á Instagram' auglýsingavörum, kynntur til vörueiganda og setti af stað innri verslunaraðgerð á Instagram. Sem stendur eru lúxus tískumerki eins og ASOS, H& M, Burberry og Balmain hafa gengið til liðs.

Þann 9 maí síðastliðinn opnaði Instagram opinber verslun fyrir innkaupareikninga, sem aðallega sendi frá sér ýmsar tískuhlutir sem teymi sitt valdi og nær yfir klæðnað, fylgihluti og fegurð osfrv., Og festi kauptengil. Vishal Shah telur að rafræn viðskipti hafi möguleika á því að verða önnur helsta tekjutólpi Instagram eftir að hafa auglýst. Eva Chen, leikstjóri Instagram tísku, sagði að 80% af vörumerkjum eigi nú samstarf við KOL og kynning á þessum nýja möguleika væri aðeins fyrsta skrefið í könnun Instagram&# 39.

Tilkoma samfélagsmiðla eins og Instagram hefur breytt tískuiðnaðinum' löngum hefð fyrir tímaritsbundnum auglýsingum. Í ársskýrslu AMM' kom fram að auglýsingatekjur tímaritsins 50 stærstu auglýsendanna í 2017 lækkuðu úr 6 Bandaríkjadölum. 5 milljarðar í 2016 til 6 Bandaríkjadala. 1 milljarða, sem þýðir að tímaritsiðnaðurinn tapaði að minnsta kosti 400 milljón Bandaríkjadala í tekjur á 2017. Einnig eru skýrslur um að markaðshlutdeild lúxusútsölu á netinu mun tvöfaldast til 12% í 2020 og þrefaldur í 18% í 2025. Rafræn viðskipti verða þriðji stærsti lúxusmarkaður í heimi' á eftir Kína og Bandaríkjunum.

Dan Porter, stafræni leikstjóri IMG Fashion, sagði að neytendur þyrftu ekki lengur að bíða eftir tískuritum eða kaupendum að segja þeim hvað þeir eigi að kaupa á hverju tímabili. Í gegnum samfélagsmiðla geta neytendur valið þá lifandi tískusýningu sem þeir vilja horfa á. Sérhver neytandi Þú getur þegar í stað séð viðkomandi vöru á netinu og þú getur jafnvel lagt inn pöntun strax.

Augljóslega eru þróunarþróun tískuiðnaðarins og málaréttur smám saman afhentur neytendum og það þýðir líka að samfélagsmiðlar eru orðin besta leiðin fyrir vörumerki og neytendur til að eiga samskipti og skilja hvert annað.

Lykilorð: Instagram nærföt vörumerki